Posted:
Overgangen til mobilen er ikke lenger noe som foregår akkurat nå eller kommer til å skje – den har allerede funnet sted. På Google Performance Summit i mai kunngjorde vi en helt ny annonseplattform som er konstruert fra grunnen for å hjelpe forbrukere og markedsførere med å lykkes i vår mobilfokuserte verden. Gjennom utvidede tekstannonser og responsive annonser kan du kommunisere med forbrukerne på en engasjerende måte, og med enhetsspesifikke budjusteringer får du bedre kontroll og fleksibilitet, slik at du kan optimalisere annonsene med større presisjon.

Fra og med i dag begynner vi å lansere disse innovasjonene for alle AdWords-annonsørene rundt om i verden.

Kom i gang med utvidede tekstannonser
Tidligere i år fjernet vi annonsene som ble vist på høyre side, for å forbedre søkeopplevelsen og sikre et mer samsvarende utseende på mobiltelefoner, datamaskiner og nettbrett. Dette la grunnlaget for den største oppdateringen av annonseringsformatet vårt siden vi introduserte AdWords for mer enn 15 år siden.

Utvidede tekstannonser er optimaliserte for skjermstørrelsene på de mest populære smarttelefonene, og består av to overskrifter på 30 tegn hver, samt én lang tekstlinje på 80 tegn. Dermed får du nesten 50 % mer annonsetekst til å fremheve produktene og tjenestene dine.
 
Standard tekstannonse Utvidet tekstannonse

Forskningen vår viser at lengre annonseoverskrifter er nyttigere for mobilbrukere fordi de gjør at brukerne får enda mer informasjon om bedriften din før de klikker på annonsen. Her følger noen suksesshistorier fra annonsører som allerede har kommet i gang med utvidede tekstannonser:



G.jpg
«Guitar Center var blant de første som tok i bruk utvidede tekstannonser. Dette har vi gjort i nært samarbeid med byrået vi bruker, Adlucent. Den ekstra annonseplassen gjør at vi nå kan fremheve kampanjer og salg samtidig som vi ivaretar hovedbudskapet for merkevaren vår – slik vi gjorde i forbindelse med 4. juli. Vi har opplevd en dobling i CTR bare i kampanjer som ikke er merkevarerelaterte.» – Robert Spears, Digital Marketing Director i Guitar Center
L.jpg
«Utvidede tekstannonser innebærer en fantastisk mulighet for L'Oréal og byrået vårt, iCrossing. Nå kan vi både vise frem hele utvalget av skjønnhetsprodukter og bygge merkevarelojalitet ut i fra én enkelt annonse. Hittil har vi opplevd en økning i klikkfrekvensen på 92 % for én av merkevarene våre, sammenlignet med de gamle tekstannonsene. Dette er takket være utvidede tekstannonser.» – Kirsty Woolley, Multi Channel Acquisition Manager i L'Oréal Luxe
E.jpg
«I en såpass konkurranseutsatt bransje som telesektoren, var det svært viktig for EE og byrået vårt, MEC, å implementere utvidede tekstannonser så raskt som mulig. Helt fra første stund har vi utnyttet den ekstra annonseteksten for å formidle merkevarens historie på en bedre måte og gi forbrukerne mer informasjon. Ved å kombinere verdiforslaget vårt, '50 % raskere nettverk', med informasjon om EEs konkurransedyktige priser og pakker, har vi klart å øke klikkfrekvensen med opptil 79 %.» – Sam Richardson, Digital Media Executive i EE
K.png
«Vi i Kueski tok imot muligheten til å bruke utvidede tekstannonser med åpne armer, og implementerte umiddelbart en strategi for de mest effektive kampanjene våre. Ved å trekke frem den raske servicen og den sikre plattformen vår klarte vi å utnytte den ekstra annonseplassen og oppnå fantastiske resultater, inkludert en økning på 18 % av konverteringsfrekvensen for generiske søkeordkampanjer.» – Rodolfo Orozco, User Acquisition Manager i Kueski

Det er viktig for annonsører å dra fordel av utvidede tekstannonser så raskt som mulig, og spesielt ettersom den lukrative høst- og vintersesongen begynner å nærme seg. For å hjelpe deg i gang har vi publisert en veiledning for gode fremgangsmåter med tips og triks for å lage og optimalisere utvidede tekstannonser. Eksempel:
  • Tenk nytt når det gjelder annonsetekst: fokusér på overskriftene for å oppnå best mulig resultater
  • Skriv og prøv ut en rekke ulike utvidede tekstannonser for hver annonsegruppe, slik at du kan avgjøre hvilken reklame som fungerer best for bedriften din

AdWords Editor og AdWords API støtter også utvidede tekstannonser, noe som innebærer at du kan spare tid ved å lage og endre flere annonser om gangen. Hvis du bruker verktøy fra tredjeparter for å administrere annonsene dine, som for eksempel DoubleClick Search, Kenshoo og Marin Software, støtter disse også utvidede tekstannonser.

Fra og med 26. oktober 2016 kan du ikke lenger lage eller endre standard tekstannonser, noe som innebærer at du bare kan lage og endre utvidede tekstannonser etter denne datoen. Eksisterende standard tekstannonser vises fortsatt sammen med utvidede tekstannonser.

Lag responsive annonser for Displaynettverket
I en mobilfokusert verden må visningsannonser være tilpasset nettstedene og appene folk besøker, og samtidig må brukeropplevelsen være konsekvent på ulike enheter. Vi utviklet responsive annonser for Displaynettverket slik at annonsene dine enklere kan tilpasses den stadig økende variasjonen innen innholdstyper og skjermstørrelser. Du trenger bare lage overskrifter på 25 og 90 tegn, skrive en tekstlinje på 90 tegn, og legge til et bilde og en nettadresse, så utformer Google annonser som passer perfekt for mer enn to millioner apper og nettsteder på Google Displaynettverk (GDN). Responsive annonser inneholder nå også en ny innebygd beholdning som gjør at du kan engasjere forbrukerne med annonser som samsvarer med utformingen av nettstedet eller appen de bruker.


Just.png
Moteforhandleren JustFab.de ønsket å nå flere kunder som leter etter innhold på nettet. JustFab laget overskrifter hvor de trakk frem de nyeste kampanjene, skrev beskrivelser som fremhevet populære produkter som capri-bukser og sandaler med remmer, og la ved bilder av de bestselgende produktene sine. Deretter utviklet Google annonser som passer overalt på GDN. Resultatet ble at JustFab fikk 56 % økning i konverteringsfrekvens og en reduksjon i CPA på 55 %.
Angi budjusteringer for enheter
Når vi tenker nytt rundt måten annonser ser ut på i en mobilfokusert verden, er det også viktig å ha mer fleksible verktøy som gjør det enklere å optimalisere resultatene på enhetsnivå. Med de nye enhetsspesifikke budjusteringene får du fortsatt den effektive administrasjonen av en samlet kampanje som når forbrukere på alle slags enheter. Samtidig får du økt kontroll gjennom muligheten til å angi justeringer for enkeltbud for hver enhetstype – mobilenheter, datamaskiner og nettbrett. Med vår oppdaterte veiledning for gode fremgangsmåter kan du få hjelp til å evaluere budgivningsstrategien din og angi nøyaktige resultatmål som gjenspeiler verdien av annonsering for mobilmarkedet.

Selv om budjusteringer på enhetsnivå gir mer nøyaktig optimalisering, må du fortsatt ta i betraktning andre signaler som kan påvirke resultatene, som for eksempel sted, klokkeslett og målgruppe. For å optimalisere i rett skala basert på alle disse kontekstbaserte signalene bør du bruke automatisk budgivning. Med smart budgivning utnyttes Googles maskinlæring for å angi mer velinformerte bud, slik at du får mest mulig ut av markedsføringsbudsjettet ditt. De nyeste innovasjonene innen smart budgivning er tilgjengelige både i AdWords og DoubleClick Search. I løpet av de kommende ukene kan du også angi enhetsspesifikke CPA-mål ved hjelp av smart budgivning for mål-CPA i AdWords.

Måten forbrukerne bruker teknologi på, har forandret seg. Derfor har vi forandret AdWords, fra annonseformater til budgivning, for å gjøre det enklere for deg å nå potensielle kunder på mer effektive og relevante måter. Vi gleder oss til å gjøre dette sammen med deg, og ser frem til å få tilbakemeldingene dine.

Skrevet av Sridhar Ramaswamy, Senior Vice President i Ads and Commerce

Posted:
I fjor lanserte vi remarketinglister for Shopping for å gjøre det mulig for deg å nå ut til brukere som har besøkt nettstedet ditt tidligere. Nå tar vi i bruk den eksisterende kundeinformasjonen din fra signaler på og utenfor Internett og gjør det enda enklere å få oppmerksomheten til de lojale kundene dine når de handler via Google. I dag kunngjør vi lanseringen av Kundematch for Shopping – en funksjon du kan bruke til å rette kampanjer mot de mest verdifulle målgruppene dine, for eksempel tidligere kunder, medlemmer i belønningsprogrammet ditt, abonnenter på nyhetsbrevet ditt eller kunder som handler i butikken din.

Vi annonserer lanseringen av Kundematch for Shopping-annonser, som allerede er tilgjengelig på Google Søk, Gmail og YouTube. Med Kundematch for Shopping kan du laste opp en liste med e-postadresser, som på en sikker og personvernvennlig måte kan knyttes til påloggede brukere på Google.

Slik fungerer det

Du kan bruke Kundematch til å gjøre merkevaren din og produktene dine mer synlige for de mest verdifulle kundene når de søker. Tenk deg at du er en forhandler som selger sportsutstyr og har et belønningsprogram for blodseriøse fotballfans. Siden det er fotballsesong, har du et kundesegment der mange tenker på å kjøpe utstyr snart. Ved å bruke Kundematch kan du øke budene dine for dette segmentet og dermed vise rett produkt til rett tid neste gang en fotballfan søker etter utstyr.

Med Kundematch for Shopping kan du justere bud for flere kundesegmenter du vet er verdifulle. Det er bare å laste opp en liste med e-postadresser til AdWords, der de på en sikker og personvernvennlig måte kan knyttes til påloggede brukere på Google. På denne måten kan du lage en remarketingliste for å nå ut til disse kundene gjennom kampanjene dine.

Charlotte Russe endrer målgruppestrategien sin med Kundematch

Charlotte Russe – en moteforhandler for unge kvinner – har brukt Kundematch for Shopping til å utvide bedriftens strategi for å få oppmerksomheten til verdifulle kunder når de søker. Teamet hos Charlotte Russe fokuserte på å justere budene for å nå ut til de mest lojale kundene når de søkte i butikkens mest populære kategorier. Slik sørget de for at Charlotte Russe ble tatt med i vurderingen når kundene søkte etter klær.

«Vi gledet oss veldig til å prøve Kundematch for Shopping. Vi laget ulike lister for å segmentere kundene våre, noe som resulterte i betydelig høyere klikkfrekvenser (opptil 60 ;% høyere) og konverteringsfrekvenser (opptil 30 % høyere) for kundene på Kundematch-listene.» – Stefanie Tong, markedsføringsansvarlig hos Charlotte Russe

Kundematch for Shopping blir tilgjengelig senere i sommer. Du kan registrere deg her hvis du vil prøve den nåværende betaversjonen.

Lagt ut av Archana Kannan, produktsjef for Shopping

Posted:
Hei alle sammen og velkommen til vårt nyhetsbrev for juni. Gjennom sommeren vil vi publisere blogginnlegg på en månedlig basis i stedet for annenhver uke. Vi håper at dere alle nyter sommeren til det fulle!

I denne månedens blogginnlegg vil vi gi nærmere innsikt i hvordan mobiltelefoner knytter brukere til fysiske butikker, påminne dere om kommende produktoppdateringer som ble annonsert på Global Performance Summit 2016, samt presentere et nytt verktøy for konsolideret testing av mobilsider.

Mobile knytter kunder til fysiske butikker

I en tid hvor vi blir stadig mindre stedsavhenging når vi søker etter informasjon om verden rundt oss blir det svært viktig å sørge for at tilstedeværelsen er finjustert og innrettet slik at brukeren kan få en flott kundeopplevelse fra mobiltelefonen. Ved å være tilgjengelig på mobil kan man på flere kreative måter drive besøk til butikken, men en typisk bruker vil være en person på farten som leter etter noe spesifikt, eller som leter etter idéer og inspirasjon og som besøker butikken for å utforske i mer detalj.

Det kan trygt sies at mobile har tatt over for mange tradisjonelle guider og kataloger ved å forme kundeatferd og hjelpe brukeren til å velge den mest appellerende butikken for besøk. For eksempel ser vi globalt at 30% av alle Google-søk er plassrelaterte. Les mer om dette og få andre interessante idéer i denne korte, visuelle og informative artikkelen. .

Nye produktoppdateringer for AdWords and Analytics i 2016

Under Global Performance Summit 2016 i slutten av mai presenterte vi et stort antall produkoppdateringer som kommer til å bli lansert på rullende basis ut året. Enda dette kun er et lite utvalg med oppdateringer for AdWords og relaterte produkter, håper vi dette vil fange blikket til enhver entusiast av digital markedsføring. Les mer om opppdateringene i vårt tidligere nyhetsbrev. Her er tre av de planlagte lanseringene:
  • Utvidet tekstannonser: en sørre oppdatering av tekstannonser som gir mulighet til to ilike overskrifter (30 tegn hver) og én 80-tegn lang beskrivningstekst. 
  • Budjustering for alle enheter: du vil få mulighet å finjustere budene dine for alle type enheter. 
  • Flere muligheter å få markedsført adresser: du vil kunne vise knappenåler på Google Maps og promotere My Business-oppføringer i søkeresultatene. 

Splitter nytt verktøy for test av mobilsider

Tidligere har vi hatt flere ulike verktøy som du kunne benytte for å teste ulike aspekter av hjemmesiden. For å gjøre det enklere har vi nå samlet sammen Mobile Friendly- og PageSpeed Inisghts-verkøyet i ett og samme verkøy. Dette samlede verktøyet heter Mobile Web Site Testing Tool.

Skrevet av Antti Kauttonen, Google AdWords
Oversatt av Sara, Google AdWords

Posted:
For tre år siden lanserte vi Google Partners for å hjelpe bedrifter med å finne kvalifiserte konsulenter og byråer på nettet. Deretter tok det ikke lang tid før de beste Google-partnerne gjorde seg fortjent til Google Partners-merket ved å kunne vise til en velfungerende forretningsdrift, fornøyde kunder og oppdatert produktkunnskap.

Siden den gang har mange Google-partnere kontaktet oss og etterspurt flere måter å skille seg ut på. Vi er derfor glade for å kunne introdusere Google Partners-spesialiseringer!

Google Partners-spesialiseringer

photo.pngYouTube-icon-full_color.pngGDN_icon_for_deck.pnglogo_shopping_color_2x_web_48dp.png
Den nye funksjonen er bygd inn i Google Partners-merket, og er utviklet for å gjøre det enklere for bedrifter å finne den rette Google-partneren for nettopp sine spesifikke forretningsbehov.

Google-partnere kan spesialisere seg innen fem forskjellige områder:

          ● Søkeannonsering
          ● Mobilannonsering
          ● Videoannonsering
          ● Bannerannonsering
          ● Shopping-annonsering

For å kvalifisere som spesialisert må Google-partnere ha Partners-merket, ha minst én sertifisert ansatt og kunne vise til konsekvente produktresultater.

Vi introduserer også det nye Premier Google Partners-merket.

Premier Google Partners-merket


Med det nye merket er det lett å se at en Google-partner styrer en bred portefølje av Google-annonsekampanjer og oppnår gode resultater for kundene sine. Premier Google-partnere må oppfylle høyere sertifiseringskrav og får tilleggsstøtte fra Google.

Vi håper at disse oppdateringene kan være til hjelp når bedrifter skal finne en Google-partner med de rette kvalifikasjonene, og bidra til at Google-partnerne lettere skiller seg ut fra mengden. Les mer på den nye startsiden for Google Partners.

For mer informasjon, kontakt: Yacine Samb, PMM, Google Partners, Northern Europe

Posted:
Dette er en kunngjøring om oppdateringene som er gjort i produktfeedspesifikasjonen for Google Shopping. Spesifikasjonen inneholder informasjon om hva slags opplysninger Google må ha om produktene dine for å kunne kjøre Shopping-annonser. Vi gjør oppdateringer hvert år for at brukeropplevelsen skal bli bedre for potensielle kunder som søker etter produktene dine på nettet.

På grunn av noen av oppdateringene må du endre produktinformasjonen din. Dette må gjøres innen henholdsvis 1. september 2016 og 14. februar 2017.

Dette er årets oppdateringer:
  • «Enhetspris» blir tilgjengelig for alle markeder og aktuelle kategorier for å sikre at priser vises på en konsekvent måte. Dette innebærer at hvis du vil vise enhetspriser, må du bruke de «unit_pricing»-relaterte attributtene og ikke «pris»-attributtet. Finn ut mer
  • Kravene for innsending av «farge» og «størrelse» for klesprodukter blir strengere i Tyskland, Frankrike, Japan og Storbritannia. Ved å oppgi fullstendig og konsekvent informasjon for variantattributter får brukerne en mye bedre handleopplevelse. Dette betyr at du må oppgi verdier for «farge» og «størrelse» for klesprodukter i Tyskland, Frankrike, Japan og Storbritannia hvis du ikke vil at varene dine skal bli avvist. Finn ut mer om «farge»-attributtet. Finn ut mer om «størrelse»-attributtet.
  • For å forbedre de samlede annonseresultatene og få bedre produktsamsvar utvides kravene for «gtin» og «google-produktkategori» til å gjelde for Belgia, Canada, Danmark, India, Mexico, Norge, Polen, Russland, Sverige, Tyrkia og Østerrike. Dette betyr at GTIN-numre (Global Trade Item Numbers) må oppgis for alle produkter som har blitt gitt et GTIN-nummer av produsenten. Google-produktkategori må oppgis for all produkter som tilhører kategoriene «Klær og tilbehør», «Media» og «Programvare». Hvis det ikke oppgis verdier for «gtin» eller «google-produktkategori», avvises varene. Finn ut mer om Google-produktkategorier. Finn ut mer om GTIN-numre.
  • Kravene til bildestørrelse for produkter som ikke er klær, endres fra 32 x 32 til 100 x 100 piksler for å forbedre støtten for nye annonseformater. Bildestørrelsen for klesprodukter endres ikke og må være minst 250 x 250 piksler. Det har vist seg at annonser med store bilder av høy kvalitet (vi anbefaler 800 x 800 piksler eller større) er mer virkningsfulle og fører til bedre resultater. Dette betyr at varer avvises hvis bildestørrelsen er under 100 x 100 piksler for produkter som ikke er klær, og under 250 x 250 piksler for klesprodukter. Finn ut mer.
  • Den maksimale filstørrelsen for feeder økes fra 1 GB til 4 GB. Filer som sendes inn, kan være enten komprimerte eller ukomprimerte – akkurat som tidligere. Finn ut mer
Nedenfor ser du datoene for når manglende overholdelse av bestemte produktkrav resulterer
i vareavvisning:
  • Fra og med 1. september 2016 trer alle oppdateringene i kraft med unntak av de oppdaterte GTIN-kravene. Produktinformasjon som ikke er i samsvar med kravene i produktfeedspesifikasjonen, blir da avvist. 
  • Siden det kan ta lengre tid å sende inn riktig GTIN-informasjon, trer de oppdaterte GTIN-kravene i kraft senere, fra og med 14. februar 2017.
Når du setter i gang med å oppdatere produktinformasjonen din, anbefaler vi også at du oppdaterer de tilhørende mikrodataene på landingssidene til produktene dine. Dette er med på å sikre at det er samsvar mellom informasjonen i annonsene dine og på nettstedet ditt. Dermed kan du også dra nytte av avanserte funksjoner som automatiske vareoppdateringer, slik at pris- og tilgjengelighetsinformasjonen i annonsene dine blir så nøyaktig som mulig.

Skrevet av Angelika Rohrer og Patrik Reali, Google Shopping-teamet

Posted:
For mange markedsførere kan det være krevende å håndtere teknologien og omfanget som må til for å knytte konverteringer utenfor nettet tilbake til søkeordene og annonsene som har generert dem. De må ofte ta viktige beslutninger basert på samlede data fra ulike kilder, og mange må klare seg helt uten data. Dermed er det vanskelig å få oversikt over hvordan AdWords-kampanjene deres har påvirket resultatene.

Derfor lanserer vi AdWords Conversion Import for Salesforce. Med denne funksjonen kan du måle verdien til konverteringer utenfor nettet som kan knyttes til AdWords-klikk på nettet, uten å måtte avstemme AdWords- og CRM-data manuelt.

Slik fungerer det
Etter at du har knyttet sammen AdWords- og Salesforce-kontoen din, kan du velge hvilke milepæler du ønsker å spore som konverteringer, som for eksempel «kvalifisering som potensiell kunde» eller «fullført salg». Når en bruker klikker på annonsen din og besøker nettstedet ditt, registreres en unik Google klikk-ID på nettstedet ditt som forteller hvilken annonse vedkommende har klikket på. Hvis brukeren fyller ut et skjema for potensielle kunder på nettstedet ditt, sendes klikk-ID-en til Salesforce, der den lagres sammen med den potensielle kunden og eventuelle fremtidige salgsmuligheter.

AdWords sjekker regelmessig Salesforce-kontoen din for å se om du har registrert nye milepæler knyttet til annonseklikk, i salgstrakten. Når AdWords finner slike milepæler, telles de som konverteringer i AdWords.

Peninsula, Storbritannias største ekspertteam innenfor HR, arbeidsrett og HMS, sier følgende: «Med AdWords Conversion Import for Salesforce er det enkelt for oss å finne ut hvilke søkeord som genererer godt kvalifiserte potensielle kunder. Dermed har vi kunnet fordele ressursene bedre og fått større utbytte av budsjettet. Etter at vi begynte å bruke denne funksjonen, har vi redusert kostnaden per potensielt salg med 11 prosent. Vi har oppnådd disse besparelsene ved å omfordele budsjettene og redusere budene på søkeord som ikke har gitt gode resultater, men likevel har lagt beslag på topplasseringer.»




Fokuser på verdifulle klikk
Med AdWords Conversion Import for Salesforce får du bedre oversikt over salgsaktivitetene dine og muligheten til å optimalisere budene og budsjettene dine. Du kan for eksempel øke budene for søkeord som genererer godt kvalifiserte potensielle kunder, mens du kan sette annonser som genererer klikk, men ikke salgsmuligheter, på pause. Dermed får du større utbytte av de eksisterende budsjettene dine og muligheten til å optimalisere annonsestrategien din.

Finn ut mer

Du finner mer informasjon om AdWords Conversion Import for Salesforce i brukerstøtten for AdWords. For øyeblikket er denne funksjonen bare tilgjengelig etter invitasjon, men gjøres tilgjengelig for alle annonsører senere i år. Hvis du ønsker å motta en invitasjon før løsningen blir tilgjengelig for alle annonsører, kan du kontakte Google-salgsrepresentanten din eller sende en forespørsel her.

Skrevet av Jon Diorio, produktsjef for i AdWords
Postat av Marcus Holgersson, Google AdWords

Posted:
Overgangen til mobil er ikke lenger bare en fremtidsvisjon. Den skjer nå.

Hvert år blir det lagt inn billioner av søk på Google, og over halvparten av disse skjer på mobil. Og på alle de mange millionene nettstedene der Google Analytics blir brukt i dag, ser vi at over halvparten av nettrafikken nå kommer fra nettbrett og smarttelefoner.

Vi har bedt folk beskrive rollen smarttelefoner spiller i livet deres, og de svarte blant annet «den sitter limt i hånden min», «den er butleren min» og «den er livslinjen min». Det er smarttelefonen de setter sin lit til når de i løpet av dagen vil finne ut av noe, dra et sted eller kjøpe noe.

For å hjelpe markedsførere med å oppnå suksess i en verden der alt dreier seg om mobilen, har vi gitt AdWords en helt ny utforming, fra topp til bunn. Vi har evaluert og oppgradert alt fra reklamer og budgivning til målinger og arbeidsflyt.  Vi gjør det også enklere for markedsførere å bygge bro mellom den digitale og den fysiske verdenen.

Nå som vi kan se at posisjonsrelaterte mobilsøk vokser 50 % kjappere enn mobilsøk sett under ett, kommer det tydelig frem at forbrukerne forflytter seg sømløst mellom opplevelser på og utenfor Internett. Derfor er det viktig at markedsførere også tenker i disse baner.

Det var svært spennende å kunne dele de nye innovasjonene med annonsørene i dag tidlig på Google Performance Summit. Nedenfor finner du høydepunktene fra dagens kunngjøringer – og du kan se hele programmet i reprise her.

Et nyutformet AdWords i en verden der mobilen kommer først

I de siste årene har det blitt klart for oss at det å ta høyde for mobil og det å utvikle noe fortrinnsvis for mobil, er to svært forskjellige ting. Det er dette som er grunnen til at vi nå fullstendig har forvandlet måten vi tenker på – og bygger opp AdWords på.

Hvordan ser tekstannonser ut i en verden der mobilen kommer først? Mobilen har revolusjonert lerretet annonsene males på. Tidligere i år fjernet vi annonsene som ble vist på høyre side på stasjonære datamaskiner, for å forbedre søkeopplevelsen og sikre et mer samsvarende utseende på ulike enheter. Dette banet vei for at vi kunne introdusere de største endringene i hvordan man lager tekstannonser siden AdWords ble lansert for 15 år siden.

De nye utvidede tekstannonsene i AdWords er optimalisert for skjermstørrelsene de mest populære smarttelefonene har. Med disse annonsene får du et større annonseområde der du kan presentere mer informasjon om produktene og tjenestene dine, før brukerne klikker på annonsene. Her følger de viktigste endringene:

Oppgraderte annonsekomponenter
Nåværende
Tilgjengelig senere i år
Mer prominente overskrifter
Én overskrift på 25 tegn
To overskrifter på 30 tegn
Lengre tekstlinje
To tekstlinjer på 35 tegn
Én konsolidert tekstlinje på 80 tegn
Relevant visningsadresse
Manuelt angitt visningsadresse. Hvis det er manglende samsvar mellom visningsadressen, den endelige nettadressen og nettadressen for destinasjonssiden din, blir ikke annonsen din godkjent.
For å sikre nøyaktighet blir domenet automatisk hentet fra den endelige nettadressen din. Du kan tilpasse nettadressebanen.

Med disse oppgraderingene kommer annonsene dine til å fungere bedre på ulike skjermtyper, spesielt for forbrukere på farten som vil vite nøyaktig hva det er du tilbyr, før de trykker seg inn på nettstedet ditt.

Fra nye testresultater med denne oppdateringen har flere annonsører rapportert en oppgang på inntil 20 % i klikkfrekvens sammenlignet med bruk av dagens tekstannonser. Vi oppfordrer deg derfor til å forberede deg på denne oppgraderingen før vi ruller den ut senere i år.  

Hvordan ser bannerannonser ut i en verden der mobilen er ledende enhet? Gjennom mobilen har du fått tilgang til et univers bestående av nye områder du kan nå forbrukerne på – med alt fra nettsteder til apper og videoer. Responsive bannerannonser kan tilpasses etter innholdet, formene og størrelsene på de over to millioner publisistappene og -nettstedene i Google Displaynettverket (GDN). Med disse annonsene får du dessuten tilgang til ny, tilpasset beholdning, slik at du kan skape forbrukerengasjement med annonser som matcher både preget og utseendet til innholdet forbrukerne surfer i. Alt du behøver å gjøre er å skape en overskrift, beskrivningstekst og inkludere ett bilde og en URL - Google vil dermed automatisk kunne designe lekre responsive bannerannonsere.
Vi utvider også rekkevidden til remarketingkampanjer i GDN ved å gi deg tilgang til beholdning fra flere annonsenettverk. Med denne beholdningen havner flere apper og nettsteder fra jorden rundt også innenfor rekkevidden din. Ved å benytte seg av dette, oppnådde det europeiske flyselskapet SAS en konverteringsøkning på nesten 20% med samme CPA for deres remarketingkampanjer. Finn ut mer

Hvordan ser budgivning ut i en verden der mobilen kommer først? Markedsførere trenger større kontroll og mer fleksibilitet for å kunne optimalisere bud på bestemte enheter. I løpet av de kommende månedene blir du bedt om å angi enkeltbudjusteringer for hver enhetstype – mobil, stasjonære datamaskiner og nettbrett. På denne måten kan du knytte det grunnleggende søkeordbudet ditt til enheten som utgjør størst verdi for bedriften din, og så angi budjusteringer for hver av de andre enhetene. Du har også et større område du kan justere bud innenfor, nå opp til +900 %. Med større kontroll kan du nå optimalisere med større presisjon samtidig som du kan holde ting enkelt ved å bruke én kampanje du kan nå ut til forbrukerne med på flere enheter.

Mobil – et hjelpemiddel som brukes lokalt, og som forener den digitale og den fysiske verdenen for markedsførere

Nesten én tredjedel av alle mobilsøk er knyttet til posisjon. Skillet mellom folks verden på og utenfor nettet viskes ut – og du bruker mobilen flittig, uansett om du er på utkikk etter en restaurant der du kan innta fredagens middag, eller om du ser etter en butikk som selger gummistøvler i størrelsen din.

For å hjelpe annonsører med å nå ut til forbrukere som leter etter fysiske bedriftsbeliggenheter, introduserer vi nye lokale søkeannonser på Google.com og Google Maps. Annonsører som bruker adressetillegg, kan nå tydelig presentere bedriftsbeliggenhetene sine når forbrukere søker etter ting som «skobutikk» eller «bilverksted i nærheten». Finn ut mer

Vi investerer også tyngre i mer merkevareorienterte, tilpassede opplevelser for bedrifter på Google Maps – slik at du skal kunne få flere butikkbesøk. Først eksperimenterte vi med en rekke annonseformater på Maps. Med disse formatene blir det enklere for brukere å finne bedrifter mens de navigerer seg rundt i verden. Maps-brukere kan for eksempel komme til å se promoterte knappenåler for nærliggende kafeer, bensinstasjoner eller lunsjrestauranter langs med kjøreruten de tar. Vi gir også lokale bedriftssider et splitter nytt utseende – og for å oppfordre forbrukere til å utforske butikken din før de i det hele setter fot i den, legger vi til nye funksjoner, for eksempel spesialtilbud, samt muligheten til å bla gjennom produktbeholdningen din.
Kartannonser: Promoterte knappenåler og bedriftssider 
Nå som nettannonser fører stadig flere folk til butikkfrontene dine, hvordan måler du effekten av dette? Når det kommer til måling av annonsers effekt både på og utenfor Internett, er AdWords verdens mest omfattende målingsløsning. Når sant skal sies, har annonsører målt over én milliard butikkbesøk globalt siden AdWords-butikkbesøk ble introdusert for to år siden.

Bedrifter fra en rekke bransjer verden over bruker statistikk om AdWords-butikkbesøk til å måle effekten av nettannonser og aktivitet utenfor Internett. Nissan UK oppdaget at 6 % av annonseklikkene på mobil resulterte i at brukeren tok turen til en av bilforhandlerne deres, noe som ga dem omtrent 25 % avkastning på investeringen.

Suksess i en verden der mobilen kommer først

Nå som forbrukerne lever livet sitt på nettet, og skillet mellom på og utenfor Internett viskes ut, er det viktigere enn noensinne for bedriften din å satse på mobil. Google ruster seg også for en verden der mobilen kommer først, og vi ser frem til å gå denne fremtiden i møte med deg.

Hvis du vil se alle annonse- og analyseinnovasjonene som ble kunngjort i dag tidlig, kan du se på det innledende foredraget fra Google Performance Summit på engelsk her. Ta også turen innom nettstedet for AdWords-markedsføringsmål for å finne ut hvordan du kan bruke annonseløsninger for å nå forretningsmålene dine.


Lagt ut av: Sridhar Ramaswamy, Senior Vice President, Ads and Commerce